매년 대한민국 트렌드를 발표하고 있는 김난도 서울대 소비자학과 교수는 올해 트렌드 키워드로 ‘RABBIT JUMP’를 발표했다. 어떤 트렌드가 숨어 있을지 지금부터 함께 알아보도록 하자!
[2023년 트렌드 키워드 10가지]
R：평균실종(Redistribution of the Average)
A：오피스빅뱅(Arrival of a New Office Culture)
B：체리슈머(Born Picky, Cherry-sumer)
B：인덱스 관계(Buddies with a purpose：Index Relationships)
I：뉴디맨드 전략(Irresistible! The New Demand Strategy)
T：디깅 모멘텀(Through Enjoyment：Digging Momentum)
J：알파세대(Jumbly Alpha Generation)
U：선제적 대응기술(Unveiling Proactive Technology)
M：공간력(Magic of Real Space)
P：네버랜드 신드롬(Peter Pan and the Neverland Syndrome)
1. 평균실종(Redistribution of the Average)
‘중간’이 사라지고 있다.
경제적 양극화, 소비의 개인화, 가치의 다양성 증대로 모든 분야에서 그동안 당연하게 여기던 전형성이 사라지고 있다. 불확실한 상황의 발생을 언제나 염두에 두고, 대체 불가능한 탁월함·차별화·다양성이 필요한 시장으로 바뀌고 있다.
2. 오피스빅뱅(Arrival of a New Office Culture)
인재가 떠나가고, 조직 문화가 바뀌며, 노동시장의 시스템이 변하고 있다.
코로나19로 인한 근무 패러다임 변화, 절차적 공정을 추구하는 세대의 노동시장 진입, 조직보다 나를 중시하는 가치관의 확산으로 인해 일을 둘러싼 변화가 ‘빅뱅’급으로 일어나고 있다.
3. 체리슈머(Born Picky, Cherry-Sumer)
1인 가구의 확산으로 인한 소비변화, 세계적인 경제 위기로 인해 한정된 자원을 효율적으로 사용하고자 다양한 소비전략을 펼치는 '체리슈머'들이 등장
‘체리슈머’들은 자신이 필요한 만큼만 딱 맞춰 구매하는 ‘조각 전략’으로 실속을 챙기고, 함께 모여 소비하는 ‘반반 전략’으로 절약을 도모한다. 그리고 ‘말랑 전략’으로 유연한 계약을 찾으며 리스크를 줄인다.
4. 인덱스 관계(Buddies with a purpose：Index Relationships)
인간관계에 색인을 붙여 전략적으로 관리하는 현대인의 관계 맺기 방식.
선망하는 ‘인친’, 함께 덕질하는 ‘트친’ 최신 뉴스를 알려주는 '페친' 동네에서 만나는 ‘실친’에 이르기까지 넘쳐나는 소셜미디어가 다양한 인간관계를 만듦
5. 뉴디맨드 전략(Irresistible! The New Demand Strategy)
비슷비슷한 제품이 가득한 '상품과잉의 시대'에 대체 불가능한 수요 창출 전략으로 소비자에게 필요하다는 느낌을 들게 하여 수요를 창출하는 방법.
6. 디깅모멘텀(Throught Enjoyment：Digging Momentum)
“ㅇㅇ에 진심”인 사람이 늘고 있다.
한 분야를 깊게 파고드는 사람들이 늘어나면서 취미생활을 넘어 나의 행복과 성장을 위해 좋아하는 것에 과몰입하는 행위와 방법.
7. 알파세대(Jumbly Alpha Generation)
Z세대의 다음 세대인 ‘알파세대*’는 2010년 이후에 태어나 디지털 환경에 매우 익숙. 베이비붐 세대를 뛰어넘어 인류 역사상 가장 큰 규모의 잠재고객을 향한 시장의 기대가 벌써 커지고 있다.
*알파세대 : 2010년 이후에 태어난 13세 이하
8. 선제적 대응 기술(Unveiling Proactive Technology)
소비자의 전후 사정을 영리하게 파악해 미리 대응하는 기술.
소비자가 모르는 욕구를 먼저 파악하고 아직 발생하지 않은 문제에 대한 해결책을 제공하는 상상력을 누가 먼저, 더 적합하게 발휘하느냐가 선제적 대응기술 경쟁력의 승부처가 될 것이다.
9. 공간력(Magic of Real Space)
사람을 모으고 머물게 하는 공간의 힘.
물건을 판매하기만 하는 곳을 넘어, 사람을 끌어모으고 소통하며 알리는 매체로서의 공간 개념이 중요해질 것이다.
10. 네버랜드 신드롬(Peter Pan and the Neverland Syndrome)
사회 구성원 모두가 스스로를 나이보다 젊다고 여기고 어른이라고 불리는 것을 즐거워하는 현상을 가리키는 가치중립적인 용어. 우리 사회의 유년화는 단지 일부의 취향이 아니라 사회 전체의 ‘사고방식’, 나아가 ‘생활양식’이 되고 있다.
[출처] 트렌드코리아2023
[저자] 김난도 外 9명
[출판사] 미래의 창
[출처] 대한민국 정책브리핑
